A la différence de la newsletter envoyée par La Romainville où l'on avait privilégié les images pour constituer le corps de l'infolettre, celle de l'agence de voyages Directours (présentée ci-dessous) met l'accent sur le contenu et la hiérarchisation des informations.
Un bel effort éditorial à ériger en exemple.
Comme à notre habitude, notre analyse a porté sur l'ensemble de l'emailing (du couple objet-pré-header au corps du message). Vous trouverez dans la suite de ce billet les éléments qui ont contribués selon nous à la réussite de cette newsletter.
Newsletter Directour
« Découvrir » et « Profiter » : un duo gagnant dès l'objet
L'une des bonnes pratiques que nous avions remarquée et saluée dans la newsletter de La Romainville était l'usage du verbe « découvrir » dans l'objet, l'un des 12 verbes qui, nous le rappelons, déclenchent l'action dans les emailings. Dans le cas de Directours, non seulement le verbe « découvrir » est employé mais il est de surcroît associé au verbe « profiter » qui est un terme tout aussi incitatif : « Découvrez les Açores et profitez de – 100 euros ».
Dès l'objet de sa newsletter, l'agence de voyages fait usage d'un duo gagnant favorisant indubitablement l'ouverture de son email et va même plus loin en dévoilant son offre : une remise de 100 euros pour visiter les Açores achevant de convaincre le destinataire de consulter l'infolettre pour s'enquérir de l'intégralité de l'offre.
Faire de la newsletter un voyage en soi
Une fois ouverte, le destinataire parcourt une newsletter riche sur les plans graphique et éditorial : le contenu est dense mais hiérarchisé, les 7 offres recensées sont accompagnées d'un court descriptif destiné à réveiller l'imaginaire de l'abonné qui «voyage» sans avoir quitté sa boîte de réception. Si tel était l'objectif de Directours, la mission est amplement accomplie.
Usage des verbes « découvrir » et « profiter », offre découverte et contenu enrichi sont quelques-unes des bonnes pratiques observées chez Directours concourant à la réussite de cette newsletter. Un exemple sur lequel nous conseillons de s'appuyer.
Si quelques points nous ont échappé, n'hésitez pas à nous en faire part sur twitter. Échanger avec vous est un plaisir pour nous : @messagebusiness.
