Club « Big Data, Smart Data »: vers une stratégie “user centric”?

DMP, RTB, First Party, Third Party… Des acronymes et expressions qui n'ont que peu de résonance dans l'esprit du consommateur et qui toutefois, lui permettent de se voir proposer des contenus pertinents car personnalisés, conformément aux nouvelles stratégies marketing mises en place par les annonceurs. Parmi ces annonceurs, le directeur commercial de Critéo, Cyril Gaitte, qui la semaine dernière intervenait aux côtés d'Arnaud Caplier, Directeur des données chez Weborama et Christophe Cousin, directeur de Camp de Bases, à l'occasion du Club « Big Data, Smart Data » de l'ADETEM, co-présidé par Vincent Fournout, directeur associé de Sendethic.

En 90 secondes, tous trois reviennent sur le Real Time Bidding (RTB), les Third Party Data, son introduction dans un projet de Data Management Platform (DMP) et son rôle dans la collection de données. Ils explicitent également les First party data, utilisées pour une meilleure connaissance client. Les interventions ci-dessous :