Voilà un emailing fort sympathique que j’ai reçu de Kingoloto, un service de loterie en ligne.
L’emailing est bien construit, avec un produit d’appel bien mis en valeur (la Clio), une promesse facile à mémoriser (Gagnez une Clio), et un call-to-action compréhensible et tourné vers l’action (maintenant !).
Jusqu’à là, rien à redire. Sauf que quand je clique sur l’emailing…
… je me se retrouve sur une page de landing qui n’a rien à voir avec l’emailing d’origine.
La différence la plus flagrante étant, bien entendu, le lot à gagner : d’une Clio, on passe à une Peugeot RCZ ou 30 000 euros.
Au-delà de la surprise, on peut s’interroger sur la finalité de cette tactique. Si je suis attiré par la perspective de gagner une Clio (Renault), en sera-t-il de même pour une autre voiture (Peugeot), ou 30 000 euros ?
Certes, les lots présentés sur la page de landing sont plus intéressants que celui de l’emailing, mais est-ce que je vais remplir pour autant le petit formulaire qu’on nous propose ?
Et qui me dit qu’après l’avoir rempli, je ne me retrouve pas sur une autre page où on m’annoncera que ma participation a été enregistrée et que je participe à un tirage au sort pour une… sorbetière ?
… je me se retrouve sur une page de landing qui n’a rien à voir avec l’emailing d’origine.
La différence la plus flagrante étant, bien entendu, le lot à gagner : d’une Clio, on passe à une Peugeot RCZ ou 30 000 euros.
Au-delà de la surprise, on peut s’interroger sur la finalité de cette tactique. Si je suis attiré par la perspective de gagner une Clio (Renault), en sera-t-il de même pour une autre voiture (Peugeot), ou 30 000 euros ?
Certes, les lots présentés sur la page de landing sont plus intéressants que celui de l’emailing, mais est-ce que je vais remplir pour autant le petit formulaire qu’on nous propose ?
Et qui me dit qu’après l’avoir rempli, je ne me retrouve pas sur une autre page où on m’annoncera que ma participation a été enregistrée et que je participe à un tirage au sort pour une… sorbetière ?