JEUDI 25 JUIN DE 10H À 16H
Injecter de l'éthique dans votre marketing et pour améliorer vos performances
Ce qui nous animera lors de cette journée au coeur de notre mission.
- L'éthique : pas pour se faire plaisir (quoique) mais parce que c'est une attente impérieuse.
- La performance : parce que c'est le but d'un marketing efficace, quel que soit l'objectif visé.
- La productivité : parce que le temps gagné est un bien précieux. Et le coût pas un tabou.
Une journée, pratique animée et interactive
- Des présentations concrètes et illustrées d'exemples
- Tous les pdfs envoyés aux participants
- Des sondages en direct
- Des questions / réponses pour faire vivre le sujet et l'approfondir
- Des expert.e.s intervenant.e.s en binôme pour organiser le dialogue avec la salle virtuelle
- On démarre à l'heure avec 5 minutes de pause entre chaque intervention
Quoiqu'à distance, la convivialité sera de mise !
Venez avec votre bonne humeur et votre envie de progresser.
Un programme riche couvrant les principaux aspects de l'email marketing et du marketing automation
10H00 – Faire la symbiose éthique et performance
- Introduction de la journée
- Présentation de Sendethic
- 5 conseils pratiques pour réussir la symbiose
Avec Vincent Fournout directeur Cofondateur Sendethic
10H30 – Améliorer la délivrabilité de vos emails : Performance et Ethique vont de paire
- Délivrabilité emailing en 2020 – La règle d'or
- IP mutualisée ou dédiée. Faire chauffer l'IP. Mythe et réalité.
- Hard, soft, inactif
- Droit à l'oubli et pression marketing…
- Suivi du désabonnement (formulaire, webmails, plaintes…)
- Segmentation dynamique – Scoring – Détection d'intérêt
- Analyse ses campagnes
Avec Guillaume Le Friant directeur Cofondateur Sendethic
11H30 – Les fondamentaux de l’email design en 2020 et réussir sa charte emailing
- Charte Emailing du fond à la forme et vice versa
- Les règles d'or d'un gabarit matrice durable
- 5 exemples d'emailing et de structures canons
- Gagner du temps
Avec Pauline Légal directrice marketing et fullservice
14H00 – Newsletter : s'inspirer des meilleures pratiques et redéfinir sa lettre d'information de A à Z
- 5 exemples de Newsletters décortiqués
- Les différents objectifs d'une newsletter
- La place de la newsletter dans la stratégie marketing
- L'inscription à la newsletter : stimuler la collecte de Contact
- Le contenu – Créer son périmètre éditorial
- Poser une charte éditoriale (ton, rubriquage, organisation)
- Les éléments d'animation
- Les éléments d'interaction
- La méthodologie – Définir un mode d'alimentation éditoriale – Numéro zéro – Tenir la fréquence : bien s'organiser – Former ses utilisateurs / éditeurs – Comité de rédaction et collaboration
- La carte des clics, boussole des évolutions
- Auto segmentation et thématisation en fonction des clics
Avec Vincent Fournout directeur cofondateur Sendethic
15H00 – Interconnecter et synchroniser son SI avec les actions marketings: risques, opportunités et la méthodologie pour réussir
- Pourquoi connecter un CRM à une solution marketing et vice versa
- Méthodologies pour connecter un CRM et une solution marketing
- Tour d'horizon des technologies disponibles : API / Connecteurs / SFTP / Formulaires / Pixel Sendethic…
- Conseils pour la structuration de la Base Contacts : aligner technologies et objectifs Marketings (segmentation, scoring…)
Avec Pauline Légal directrice marketing et fullservice
16H00 – Les fondamentaux du marketing automation et 3 scénarios qui marchent bien
- Les objectifs du marketing automation tout le long du cycle client > Interconnexion de SI : récap indispensable et synthétique du webinaire précédent
- X scénarios de marketing automation qui marchent
- Collecter des contacts via son site Web
- Créer une couveuse à prospects et mails séquencés (en bon jargon marketing : lead nurturing et drip mail)
- Segmentation automatisée et scoring des contacts
Avec Anaïs Lebouc responsable commerciale et formation
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