Fin des soldes, Saint-Valentin, tendances 2013 et 2014 ; la première quinzaine du mois de février, riche en événements, a donné du fil à retordre aux email-marketers. Comment ont-ils mis en œuvre des campagnes d'Emailing à la fois impactantes et distinctives à une heure où les annonceurs ont communiqué massivement et de façon simultanée?
Sendethic a sélectionné pour vous 3 articles ou panorama d'Emailing twittés sortant du lot.
Emailing-archives. net : un panorama de 31 Emailings de Saint-Valentin
Il y a moins de 2 semaines, les email-marketers réfléchissaient encore à la tournure à donner à leur campagne emailing pour la Saint-Valentin. Emailing-archives.net nous donne un aperçu du fruit de cette réflexion en publiant un panorama de 31 emailings B2C qui ont dénoté à cette occasion.
Du Club Med qui dès le préheader propose de « fuir la Saint-Valentin pour partir entre copains » à Gucci qui annonce des festivités « en cœur », les emailings n'ont pas manqué d'être remarquables et, semble-t-il, remarqués.
Emailing emailing-archives.netL'ingéniosité d'Aviva : l'email personnalisé et interactif grâce à Google Street View
Plus inventif mais tout aussi léger, la campagne Emailing de l'assureur Aviva. Associé à l'agence CLM BBDO, Aviva a eu la bonne idée de jouer sur la personnalisation et l'interactivité pour toucher les quelques 300.000 professionnels concernés.
L'intrigue a commencé dès l'objet avec l'interrogation suivante : « quesepassetilacetteadresse ? ». Les téméraires ayant ouvert l'email ont été redirigés vers le site www.quesepassetilacetteadresse.fr. Leur adresse préalablement indiquée et la technologie Google Street View mise à profit, les destinataires pouvaient voir une vidéo au cours de laquelle la rue de leur lieu de travail était envahie par des nains de jardin. Aviva voulait ainsi renforcer son positionnement en affirmant que les autres assureurs pouvaient prendre en charge ce type d'incidents tout à fait fantaisistes – et en l'occurrence utopiques- mais que l'entreprise, elle, proposait des « assurance adaptées aux risques liés à votre métier ».
Aviva- rue des poissonniers
Un exemple à suivre inspirant.
Merci à iletaitunepub.fr pour l'analyse.
Les 10 « do’s » de l’Emailing mobile
Enfin, nous avons retenu l’infographie de Getresponse reprenant 10 bonnes pratiques pour réussir ses campagnes emailing mobile.
Sans surprise, la connaissance du consommateur et l’écoute de ses besoins seraient les premiers réflexes à avoir.
En second lieu, il serait judicieux de respecter la façon dont ils organisent leur journée : temps de travail, tâches quotidiennes, loisirs.
Viendrait ensuite l’optimisation mobile à proprement parler : adapter son contenu aux smartphones et tablettes.
Quatrième impératif, être facile à trouver, autrement dit, suivre ses consommateurs où ils aiment aller.
Combiner ses stratégies afin d’atteindre les consommateurs à partir de l’ensemble des canaux de communication.
Donner à son marketing un nouveau visage avec les technologies mobiles : applications, QR Code, jeux, coupons mobiles…
Utiliser intelligemment chaque pixel : le contenu mobile doit être concis.
Encourager les avis consommateurs afin de procéder à des changements si nécessaire.
Etre un early adopter pour être en avance sur la concurrence.
Personnaliser ses messages : le but étant de créer une relation forte avec ses consommateurs.
Dos and Don't email marketing
Pour votre part, quels articles avez-vous remarqué sur Twitter?
Bon week-end 🙂 !
