Quelques pratiques techniques peuvent être adoptées pour optimiser le résultat de vos campagnes emailings.
En effet, outre les contraintes juridiques, l'email de masse est soumis à des pratiques techniques spécifiques, notamment au moment de la construction de votre emailing.
Afin de maximiser les résultats de sa campagne emailing, l'entreprise veillera à :
-vérifier et contrôler la qualité de ses adresses IP ou celles de son routeur : elles ne doivent pas figurer sur des listes noires,
-disposer d'une base de données saines et régulièrement sollicitées pour limiter le nombre d'adresses NPAI et la qualification en spam par les boites de messageries,
-respecter les bonnes pratiques de l'email marketing notamment concernant la forme (langage HTML) et le fond (contenu adapté à la cible pour limiter les désabonnements…),
-si possible, dissocier les serveurs pour vos opérations de prospection et pour vos opérations de fidélisation. Ainsi si l'une de vos adresses IP est black listée, toutes vos campagnes ne seront pas affectées par sa baisse de réputation.